Когда дело доходит до отслеживания эффективности рекламных кампаний, одним из наиболее важных инструментов является Google Аналитика. С его помощью вы можете отслеживать различные показатели, такие как количество посетителей, время нахождения на сайте и конверсии.
Конверсия — это желаемое действие пользователя на вашем сайте, такое как покупка товара, заполнение формы или подписка на рассылку. Однако не всегда достаточно знать только количество конверсий. Для того, чтобы получить полную картину эффективности рекламной кампании, необходимо учитывать и ассоциированные конверсии.
Ассоциированные конверсии в Google Аналитике — это дополнительные действия, которые пользователь совершает после основного конверсионного действия. Например, пользователь может сначала сделать покупку, а затем зайти на сайт еще раз, чтобы узнать больше о других товарах, или подписаться на рассылку. Именно ассоциированные конверсии позволяют получить полную картину о том, насколько успешна ваша рекламная кампания и какие дополнительные действия пользователи совершают после конверсии.
Что такое ассоциированные конверсии и почему они важны
Основное преимущество ассоциированных конверсий заключается в возможности учесть все средства привлечения трафика и посетителей, не только те, которые непосредственно привели к целевому действию пользователя. Это может быть связано с тем, что между посещением сайта и конверсией проходит определенное время или что конверсия происходит не сразу после первого визита.
Важность ассоциированных конверсий заключается в том, что они позволяют более точно оценить влияние различных источников трафика, рекламных кампаний или каналов продвижения на достижение целей. Благодаря этому, полученные данные помогают оптимизировать бюджеты и ресурсы, сфокусироваться на наиболее эффективных инструментах и снизить затраты на неэффективные рекламные каналы.
Важно помнить, что ассоциированные конверсии требуют установки специального кода на сайте и настройки целей и воронок в инструментах веб-аналитики.
- Преимущества ассоциированных конверсий:
- Полная картина влияния маркетинговых кампаний на конверсии;
- Оптимизация бюджетов и ресурсов;
- Оценка эффективности различных источников трафика;
- Повышение конверсии и ROI;
- Улучшение аналитической отчетности.
Где искать данные по ассоциированным конверсиям в Google Аналитика
Для поиска данных по ассоциированным конверсиям в Google Аналитика, необходимо зайти в раздел «Конверсии» в меню слева. Здесь вы найдете подразделы «Цели», «Электронная коммерция» и «Атрибуция». В подразделе «Цели» вы сможете просмотреть данные по вашим основным конверсиям, а также настроить цели, отслеживаемые как ассоциированные конверсии.
В подразделе «Электронная коммерция» вы сможете увидеть данные о конверсиях, связанных с вашими электронными товарами и услугами. Здесь можно настроить отслеживание ассоциированных конверсий для дополнительных действий, таких как добавление товара в корзину или просмотр определенной страницы.
В разделе «Атрибуция» вы найдете различные модели атрибуции, которые позволяют распределить заслугу за конверсию между разными точками контакта с пользователем. Здесь можно проанализировать влияние ассоциированных конверсий на результативность ваших маркетинговых каналов и определить их значимость.
В целом, Google Аналитика предоставляет широкие возможности для поиска данных по ассоциированным конверсиям и анализа их влияния на результативность ваших маркетинговых активностей. Пользование указанными разделами и функциональностью поможет вам получить ценную информацию о поведении пользователей после основной конверсии и оптимизировать вашу маркетинговую стратегию.
Заключение
Важно понимать, что ассоциированные конверсии отображаются в отдельном отчете Google Аналитики и не учитываются в стандартных отчетах. Для того чтобы измерить и оптимизировать эти значения, необходимо правильно настроить ассоциации и цели в настройках Google Аналитики.
При анализе данных по ассоциированным конверсиям следует обратить внимание на следующие моменты:
- Правильная настройка ассоциированных конверсий и целей в Google Аналитике
- Использование мультиканальных воронок для анализа вклада разных каналов в конверсии
- Учет временной задержки между первым визитом пользователя и конверсией
- Анализ конверсий, связанных с несколькими рекламными источниками
Важно помнить, что ассоциированные конверсии необходимо рассматривать в комплексе с другими метриками и показателями эффективности рекламной кампании. Анализ этих данных позволит более точно оценить эффективность рекламных каналов и принять обоснованные решения по оптимизации рекламы.